อินเดียสั่งห้ามการขายแบบแฟลชบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ อีกทั้งยังมีการเสนอกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดซึ่งอาจกระทบกับ Flipkart ของ Amazon และ Walmart โดยกฎของกระทรวงผู้บริโภคนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการร้องเรียนของผู้ค้าปลีกที่มีหน้าร้าน ออกมาจู่โจมว่าอีคอมเมิร์ซต่างชาติพยายามหลีกเลี่ยงกฎหมายของอินเดีย จากการใช้โครงสร้างธุรกิจที่ซับซ้อน
แต่ทางด้าน Amazon และ Flipkart กล่าวว่าพวกเขาปฏิบัติตามกฎหมายอินเดียทั้งหมด ภายใต้ข้อเสนอที่เข้มงวดยิ่งขึ้น จะทำให้บริษัทอีคอมเมิร์ซมีการขายแบบแฟลชในอินเดียยากขึ้น ซึ่งทำให้ผู้ขายสินค้าออฟไลน์ไม่สามารถแข่งขันกับส่วนลดของระบบออนไลน์ได้ นอกจากนี้ยังต้องตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าไม่มีบุคคลที่เกี่ยวข้องและองค์กรที่เกี่ยวข้อง ซึ่งการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ของอินเดียอาจส่งผลกระทบต่อโครงสร้างธุรกิจของ Flipkart และ Amazon ในตลาดอีคอมเมิร์ซของอินเดียที่เติบโตอย่างรวดเร็ว จากการสอบสวนของรอยเตอร์พบว่า Amazon ให้สิทธิพิเศษกับผู้ขายกลุ่มเล็ก ๆ มานานหลายปีแล้ว มีการปรับกฏผู้ขายอีคอมเมิร์ซจากต่างประเทศจะต้องไม่ขายตรงให้กับผู้บริโภค และสามารถดำเนินการตลาดสำหรับผู้ขายเท่านั้น ทางด้าน Amazon และ Flipkart ได้รับการควบคุมภายใต้กฎการลงทุนต่างประเทศของอินเดียสำหรับการขายอีคอมเมิร์ซ และกฎเกณฑ์นี้ยังเรียกร้องให้บริษัทต่าง ๆ นำเสนอผลิตภัณฑ์ทางเลือกก่อนที่ลูกค้าจะซื้อสินค้าอีกด้วย เพื่อทำให้แน่ใจว่ามีโอกาสที่ยุติธรรมสำหรับสินค้าในประเทศ ซึ่งข้อเสนอนี้โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นการเปลี่ยนวิธีการจัดโครงสร้างอีคอมเมิร์ซซึ่งอยู่เหนือกฎของผู้บริโภค
ทางด้าน Amazon และ Flipkart แยกกันในการต่อสู้ในศาลกับหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดของรัฐบาลกลางของอินเดีย เพื่อดำเนินการสอบสวนการดำเนินธุรกิจของพวกเขา
