E-Mart Inc. ผู้ค้าปลีกชาวเกาหลีใต้วางแผนที่จะซื้อหุ้นร้อยละ 80 ในธุรกิจเกาหลีใต้ของ eBay Inc ในราคา 3.4 ล้านล้านวอน (3 พันล้านดอลลาร์) โดยทางด้าน eBay จะยังคงมีส่วนได้ส่วนเสียในธุรกิจเกาหลี 20% มีมูลค่าโดยนัยอยู่ที่ประมาณ 3.8 พันล้านดอลลาร์ การทำธุรกรรมนี้คาดว่าจะปิดภายในสิ้นปี 2021 หรือต้นปี 2022 ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการอนุมัติด้านกฎระเบียบ
Naver Corp. ได้ร่วมมือกับ E-Mart ในกระบวนการประมูลสำหรับธุรกิจในเกาหลีใต้ของ eBay ซึ่งทางบริษัทได้ถอนตัวออกจากการซื้อกิจการแล้ว นักวิเคราะห์กล่าวว่า eBay เกาหลีเป็นผู้เล่นอีคอมเมิร์ซชั้นนำในเกาหลีใต้จนถึงปี 2015 พบมีการเติบโตของธุรกรรมที่เริ่มช้าลงในปี 2016 ถึงแม้ว่าอัตราการเติบโตของตลาดช้อปปิ้งออนไลน์ของเกาหลีใต้ จะสูงถึง 41% ระหว่างปี 2018 – 2020 แต่อัตราการเติบโต โดยประมาณของธุรกรรมของ eBay Korea อยู่ที่ประมาณ 4% นักวิเคราะห์หลักทรัพย์ของ Samsung Securities แต่อย่างไรก็ตามธุรกิจดังกล่าวยังคงมีความน่าสนใจสำหรับตลาดยักษ์ใหญ่ค้าปลีกแบบดั้งเดิม ซึ่งรวมถึง E-Mart ของ Shinsegae โดยเป็นเครือข่ายไฮเปอร์มาร์เก็ตที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ ที่พยายามดิ้นรนอย่างหนักเพื่อสร้างความเป็นผู้นำในการช็อปปิ้งออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากเริ่มมีการระบาดของ COVID-19 พบว่าราคาซื้อขายต่ำกว่าที่ eBay Inc ต้องการในตอนแรก Park Eun-kyung นักวิเคราะห์จาก Samsung Securities กล่าว
แต่ไม่ว่าราคาจะแข่งขันได้หรือไม่ก็ตาม คาดว่าจะได้รับการตัดสินในระยะสั้น จากการปรับปรุงประสิทธิภาพของ eBay Korea เนื่องจากความพยายามล่าสุดของ eBay Korea ในการจัดหาโดยตรงและยังมีการจัดส่งที่รวดเร็ว สามารถช่วยได้ด้วยกำลังซื้อ และการควบคุมต้นทุนของ E-Mart
