Apple Inc. วางแผนการดำเนินงานค้าปลีก หลังจากที่สหรัฐฯ เปิดเศรษฐกิจจากการระบาดครั้งใหญ่ โดยจะมีการวางแผนการผสมผสานของกลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้นก่อนและระหว่าง COVID-19 ซึ่งคาดว่าจะทำให้ร้านค้าได้รับความนิยมมากขึ้นกว่าเดิม
ทาง Apple Inc. กำลังพิจารณาว่าอนาคตหลังเกิดโรคระบาดจะเป็นอย่างไร เพราะผู้บริโภคต่างคุ้นเคยกับการสั่งซื้อเกือบทุกอย่างทางออนไลน์ Apple ต้องการเพิ่มกลยุทธ์ในการขายมากขึ้น และต้องการยกระดับประสบการณ์ที่นอกเหนือจากการช็อปปิ้งเป็น 2 เท่า ก่อนหน้านี้ได้มีการยกระดับการดำเนินงานช่วยทำให้ลูกค้ารับคำสั่งซื้อออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งจะกลายเป็นคุณสมบัติประจำของร้านค้ากว่า 500 แห่งของ Apple ทั่วโลก โดยร้านค้าทั้งหมดจะเปิดขึ้นอีกครั้งในวันที่ 14 มิถุนายน นอกจากนี้ผู้ผลิต iPhone ยังเพิ่มโปรแกรม Creative Studios ใหม่อีกครั้ง ซึ่งจะเริ่มต้นในลอสแองเจลิสและปักกิ่ง โดยมีเป้าหมายเพื่อสอนคนหนุ่มสาวจากชุมชนที่ด้อยโอกาส ให้ใช้ผลิตภัณฑ์ของ Apple ในการสร้างสรรค์เพลง, ภาพยนตร์ และภาพถ่าย ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำให้ลูกค้าติดต่อกับ Apple บ่อยขึ้น Deirdre O'Brien รองประธานอาวุโสฝ่ายค้าปลีกของ Apple ต้องการพุ่งเป้าไปที่หนทางที่จะเริ่มต้นใหม่ในการขายอีกครั้ง และมีการเริ่มต้นใหม่ในทุก ๆ ด้าน โดยร้านใหม่ที่ Tower Theatre ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ในย่านใจกลางเมืองลอสแองเจลิส ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกแห่งใหม่แห่งที่ 2 ในสหรัฐฯ ของ Apple นับตั้งแต่เริ่มต้นการระบาดใหญ่
การขาย Apple เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงการแพร่ระบาด โดยมีมูลค่าตลาดถึง 2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ในเดือนสิงหาคม 2020 และทำลายสถิติยอดขาย iPhone และหมวดอื่น ๆ อีกหลายหมวด
