ธุรกิจจักรยานไฟฟ้า LiveWire ใหม่ของ HOG เจาะตลาดผู้บริโภคในเมือง และกลุ่มประชากรคนรุ่นใหม่ แต่ถึงกระนั้นเทคโนโลยี EV ไม่พร้อมที่จะเข้ายึดครองตลาดจักรยานยนต์ทัวริ่ง โดยผู้บริโภคหลักของ Harley ยังคงคิดหนักอยู่ เนื่องจากข้อจำกัดในการใช้งานของช่วงแบตเตอรี่ แต่ถึงกระนั้นการใช้พลังงาน EV ก็เป็นส่วนสำคัญของวิสัยทัศน์ของ Harley CEO คนใหม่
ข้อมูลที่น่าสนใจ
- Wall Street พบการดำเนินงานของ Zeitz มีราคาหุ้นที่พุ่งขึ้น แนวโน้มมาจากการพัฒนา EV
- บริษัทน้ำมันรายใหญ่ของยุโรปลงทุนในพลังงานหมุนเวียน พลังงานลมและพลังงานแสงอาทิตย์
- บริษัทในยุโรปพยายามเลิกใช้เชื้อเพลิงฟอสซิล
- CEO คนใหม่ของยุโรป Harley ผลักดันให้จักรยานยนต์ไฟฟ้าเป็นอนาคตของรถจักรยานยนต์
จักรยานไฟฟ้าให้ความสำคัญกับผู้บริโภคในเมืองสมัยใหม่ หลังจากที่ปรับสถานการณ์ทางการเงินของบริษัท Harley-Davidson ได้แล้ว เตรียมดำเนินแผนกลยุทธ์ที่เรียกว่า Rewire ซึ่งรวมถึงการลดการมุ่งเน้นทางภูมิศาสตร์ของบริษัทไปยังตลาดสำคัญ ๆ ทั่วโลก และตลาดหุ้นได้ยกย่อง Harley นับตั้งแต่ Zeitz เข้าซื้อกิจการหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้น 20% ในปี 2021 นี้ Harley เคยวางขายจักรยานยนต์ไฟฟ้ารุ่นแรกที่ Harley เปิดตัวเมื่อไม่กี่ปีก่อน ซึ่งไม่ได้ประสบความสำเร็จด้านการขายที่ใหญ่ที่สุด และราคาเองก็ไม่ถูก มีการวางจำหน่ายด้วยราคาประมาณ 30,000 ดอลลาร์ แต่นับเป็นก้าวแรกในตลาดในเมืองที่มองว่า เป็นส่วนหนึ่งของแผนการเปลี่ยนแปลงด้านพลังงานของ Harley
ปัจจุบันนี้ตลาดจักรยานไฟฟ้ากำลังเติบโต ทั้งในคลาสที่มีน้ำหนักเบาที่สุด รวมทั้งสกูตเตอร์และ e-bikes นอกจากนี้มีเจาะคู่แข่งโดยตรงที่ใหญ่กว่าของ Harley เช่น Zero ยังคงทำผลงานได้ดีกว่า แต่ถึงกระนั้นก็ไม่มีอะไรแน่นอนเนื่องจากทีมที่ดำเนินธุรกิจ EV แบบสแตนด์อโลนยังคงใหม่อยู่ และวงจรการพัฒนาผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าเพิ่งเริ่มต้นขึ้นเท่านั้น
