Facebook จะใช้เงิน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในการสร้างสื่อสังคมออนไลน์จนถึงสิ้นปี 2022 เพื่อต่อสู้สู่อนาคต เพื่อดึงดูดผู้มีความสามารถชั้นนำ เตรียมปะทะกับ TikTok ที่กลายเป็นแอพมือถือคู่แข่งรายแรกที่ดาวน์โหลดถึง 3 พันล้านครั้งทั่วโลก
การลงทุนของ Facebook จะยังรวมถึงโปรแกรมโบนัสเพื่อจ่ายเงิน ให้กับผู้สร้างที่บรรลุเป้าหมายสำคัญบางอย่างในแอปของตน รวมถึงบริการแชร์รูปภาพ Instagram และให้ทุนผู้ทำการผลิตเนื้อหา ยักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลมีเดียกำลังเปิดกระเป๋าเงิน เพื่อแสวงหาผู้สร้างที่มีผู้ติดตามหลักจากแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น YouTube ของ Alphabet และแอปวิดีโอสั้น TikTok แพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลักหลายแห่ง กำลังพยายามดึงดูดและรักษาบุคลิกของโซเชียลมีเดียด้วยการชำระเงินและบริการใหม่ ทางด้าน TikTok ทุ่ม 2 พันล้านดอลลาร์ เพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ตลอด 3 ปี Snapchat ของ Snap เคยจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์เป็นจำนวนเงินรวม 1 ล้านเหรียญสหรัฐต่อวันมาแล้ว เพื่อโพสต์วิดีโอสั้นยอดนิยมบนบริการของตน และกล่าวว่ายังคงมีการแจกจ่ายเงินหลายล้านต่อเดือน เพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ผ่านโปรแกรม Spotlight ด้วยขั้นตอนการติดตั้ง 3 พันล้านครั้ง TikTok เป็นแอปที่ 5
Facebook กล่าวว่าโบนัสจนถึงขณะนี้บนแพลตฟอร์มหลัก ผู้สร้างวิดีโอและนักเล่นเกมออนไลน์จะได้รับโบนัสรายเดือน หากพวกเขาบรรลุเป้าหมาย เช่น ออกอากาศตามจำนวนชั่วโมงเพื่อรับดาว ซึ่งเป็นรูปแบบการให้ทิปดิจิทัลที่แฟน ๆ สามารถให้เพื่อจ่ายให้กับผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบในระหว่างการสตรีมวิดีโอแบบสด โปรแกรมโบนัสของ Instagram จะรวมสิ่งจูงใจให้ใช้ Reels ซึ่งเป็นฟีเจอร์เลียนแบบ TikTok ที่แสดงคลิปวิดีโอแบบสั้น ครีเอเตอร์จะได้รับเงินตามประสิทธิภาพของวิดีโอของพวกเขา
